CITRA VISUAL FOTOGRAFI POTRET PADA KEMASAN HERBANA

Abstract

CITRA VISUAL FOTOGRAFI POTRET PADA KEMASAN HERBANA Siti Desintha desintha@telkomuniversity.ac.id Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom Jl. Telekomunikasi No. 1, Bandung, Jawa Barat, Indonesia ABSTRAK Visualisasi kemasan menjadi salah satu daya tarik utama dalam mempersuasi konsumen terhadap produk tersebut. Selain menyampaikan pesan juga dapat menimbulkan rasa keterikatan secara emosional. Fotografi potret yang ditampilkan dapat merepresentasikan keunggulan produk sebagai narasi visual. Pada penelitian ini bidang ilmu desain komunikasi visual khususnya semiotika menjadi pijakan utama dalam proses analisis yang membahas tentang korelasi antar tanda pada fotografi potret yang terdapat pada kemasan Herbana Balance Madia Menstrual Comfort. Varian ini menawarkan produk herbal yang dikhususkan untuk meredakan rasa sakit yang sering dialami perempuan saat menstruasi. Penggunaan fotografi potret dalam mendeskripsikan produk berdasarkan fenomena masalah tersebut menjadi hal yang menarik untuk dikaji. Kajian tersebut dapat menjelaskan secara rinci mengenai pengaruh fotografi potret dalam menciptakan nilai maupun fungsi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan semiotika Barthes. Penelitian ini menemukan bahwa fotografi potret sebagai media yang mampu mempersuasi konsumen terhadap produk melalui ekspresi yang ditampilkan. Kata Kunci: potret; kemasan; semiotika