KOMPARASI PERSONAL BRANDING RIDWAN KAMIL: PEMILU WALIKOTA BANDUNG 2013 DAN PEMILU GUBERNUR JABAR 2018

Abstract

KOMPARASI PERSONAL BRANDING RIDWAN KAMIL: PEMILU WALIKOTA BANDUNG 2013 DAN PEMILU GUBERNUR JABAR 2018 Puspita Yuli Pradita (Email: puspita2805@gmail.com) Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha Jl. Surya Sumantri No. 65, Bandung, Indonesia ABSTRAK Personal Branding merupakan suatu bentuk pencitraan yang dilakukan oleh individu untuk mendapatkan perhatian publik. Personal Branding juga merupakan pembentukan nilai seseorang yang memiliki strategi dan tujuan. Salah satu yang menarik perhatian adalah personal branding yang ditampilkan oleh Ridwan Kamil pada saat PEMILU kampanye Walikota Bandung 2013 dan juga pada PEMILU Gubernur JABAR 2018. Hal yang menarik adalah terjadi perubahan strategi personal branding yang dilakukan oleh Ridwan Kamil. Terlihat bahwa ada sebuah strategi baru dan juga manuver politik yang menarik dilakukan oleh beliau untuk dikupas. Penelitian ini mengkaji perubahan personal branding tersebut melalui elemen nilai personal branding yang diteliti berupa citra mengenai hal-hal yang menjadi landasan berpikir dan berperilaku Ridwan Kamil di masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, yaitu dengan cara FGD (Focus Group Discussion) untuk menganalisis visual semiotika sosial dan juga diperkuat dengan studi pustaka. Hasil dari penelitian tersebut mengungkapkan bahwa terjadi sebuah perubahan manuver politik dari kepemimpinan Ridwan Kamil, dari nasionalis, fleksibel, dan berjiwa muda menjadi lebih agamis dan lebih konservatif dinilai dari elemen-elemen grafis pada kampanye yang ditampilkan. Hal tersebut berhubungan dengan misi politik dan juga masa yang menjadi target pemilihnya. Kata kunci: Bandung; gubernur; PEMILU; Ridwan Kamil; walikota