Pengaruh Live Tiktok dan Diskon dalam Peningkatan Penjualan Toko Keripik Sambal Cap Bulang di Kota Padangsidimpuan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemanfaatan Live TikTok dan strategi diskon terhadap peningkatan penjualan pada Toko Keripik Sambal Cap Bulang di Kota Padangsidimpuan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live TikTok berperan penting sebagai media pemasaran interaktif yang mampu meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen melalui komunikasi langsung, penyampaian informasi produk secara rinci, serta transparansi dalam menampilkan produk. Selain itu, strategi diskon seperti flash sale, promo tanggal kembar, dan potongan harga terbukti efektif dalam menarik perhatian konsumen dan mendorong keputusan pembelian secara cepat. Waktu pelaksanaan live juga menjadi faktor yang sangat menentukan, di mana sesi siang hari merupakan waktu paling optimal karena memiliki tingkat penonton, interaksi, dan transaksi tertinggi dibandingkan sesi pagi dan malam. Peningkatan penjualan juga didukung oleh keberadaan produk unggulan dengan tingkat perputaran tinggi serta kemudahan metode pembayaran yang tersedia. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa kombinasi antara Live TikTok yang konsisten, strategi diskon yang tepat, dan pemilihan waktu yang efektif mampu meningkatkan jumlah transaksi, omzet penjualan, memperluas jangkauan pasar, serta menarik dan mempertahankan pelanggan secara berkelanjutan.