Pengaruh Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Rahmat Syariah Swalayan Kota Padangsidimpuan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Rahmat Syariah Swalayan Kota Padangsidimpuan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain studi kasus. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Rahmat Syariah Swalayan, dengan sampel sebanyak 60 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi dan determinasi, serta uji t dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai signifikansi 0,001 (< 0,05). Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 1,193 + 0,014X. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,489 menunjukkan hubungan positif dengan tingkat hubungan sedang, sedangkan koefisien determinasi sebesar 0,239 menunjukkan bahwa diskon harga berkontribusi sebesar 23,9% terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa diskon harga berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Rahmat Syariah Swalayan.